Ciblage des messages

Le bon message à la bonne personne, en temps réel

Internet a rapidement conquis une part importante des budgets publicitaires grâce à sa supériorité en termes de ciblage précis et de reporting : les régies média en ligne peuvent s'engager sur des performances mesurables vis-à-vis de certains groupes spécifiques et facturer leurs campagnes "au clic". Les solutions de détection de visages peuvent apporter des bénéfices similaires pour les sociétés intervenant dans l'affichage dynamique, tout en préservant la législation et la vie privée des visiteurs.

Ciblage d'une audience masculine

Le logiciel VidiReports de Quividi analyse le flux vidéo fourni par un petit capteur placé sur ou sous un écran et réagit en 1/10e de seconde en produisant une description instantanée de l'audience. Cette description inclut la position et la distance de toutes les personnes détectées, leur état d'attention (c'est à dire, si leur visage est tourné vers le capteur), ainsi que leur sexe. (En accord avec le respect de la vie privée qu'elle prone, Quividi n'enregistre aucune image, ni aucune donnée attribuable à un individu donné).


Ciblage d'une audience féminine

Des applications tierces peuvent facilement adapter leur programmation en se mettant à l'écoute du protocole de communication de VidiReports et en définissant des stratégies de diffusion réactives, pour diffuser le bon message à la bonne audience. Quividi et ses partenaires proposent déjà des schémas d'intégration avec les principaux logiciels du marché de l'affichage dynamique.

Simultanément, toutes ces données d'audiences sont remontées vers VidiCenter, où des graphiques et des tableaux éclairants révèleront les performances de la campagne pratiquement sans delai.

Avec la solution Quividi, les responsables marketing peuvent :

  • afficher des messages spécifiques selon le profil démographique, le comportement ou la position des spectateurs (par exemple, afficher un message quand un homme regarde ou quand quelqu'un s'approche depuis un certain point); les players peuvent aussi adapter leur contenu en fonction d'un profil d'audience moyen (par exemple, jouer la boucle "C" s'il y a eu une majorité de femmes jeunes adultes depuis 5 minutes) ;
  • attirer les spectateurs dans des activités ludiques (par exemple, les faire tourner autour d'un objet 3D virtuel, en bougeant simplement leur tête);
  • activer le son uniquement si quelqu'un regarde, pour diminuer la fatigue ressentie par les employées à force de répétition;
  • rapidement identifier les messages les plus performants, vis à vis d'un groupe-cible particulier ;
  • facturer les campagnes de publicité au contact réel et offrir aux annonceurs un nombre garanti d'impressions qui correspond à leur budget.

D'autres applications non liées à l'affichage dynamique incluent :

  • la diffusion d'un parfum en fonction de la position et du profil d'un visiteur (voir l'étude de cas spécifique ci-jointe) ;
  • l'ajustement de l'animation sonore d'un magasin en fonction de la composition démographique de ses visiteurs à un moment T.