A l’ occasion du salon IFM (Grande Arche de la Défense, Paris) et en partenariat avec Echangeur, les sociétés NEDAP et QUIVIDI annoncent leur volonté commune de combiner leur savoir-faire respectif en vue de mettre en œuvre une nouvelle génération de systèmes antivol, véritables outils marketing du lieu de vente.

Les systèmes antivol Nedap

Puisque l’antenne antivol est bien souvent le premier puis le dernier équipement du magasin vu par le client, Nedap INNOVE en transformant le système antivol en véritable outil de marketing du POINT DE VENTE, ouvrant ainsi une nouvelle voie dans la valorisation des accès par les Distributeurs et les Annonceurs.

Nedap - créée en 1929 et cotée sur Euronext Amsterdam, 650 personnes, 125M€ CA - conçoit fabrique et commercialise des systèmes antivol RF, d’Identification par Radio Fréquence (RFID) et de Contrôle d’Accès basés sur la recherche permanente d’innovations à valeur ajoutée concrète pour ses utilisateurs. La connectivité des systèmes Nedap, existant depuis de nombreuses années, permet d’élargir les fonctionnalités traditionnelles d’un système antivol pour en augmenter la profitabilité. Plus de 10 000 magasins en Europe sont équipés déjà des systèmes connectés Nedap.

Les systèmes antivol Radio Fréquence 8,2Mhz de Nedap intègrent désormais : PLV papier et vidéo, Système de comptage clients, services web EASi/Net pour le reporting des informations de sécurité et de marketing (quantification de la fréquentation) comme pour le management des contenus vidéo diffusés en temps réels dans vos magasins (EASi/Media : programmation, contrôle et rapport de diffusion).

La solution d’analyse d’audience de Quividi

La solution d’analyse d’audience VidiReports développée par Quividi utilise des algorithmes d’analyse vidéo temps réel pour dénombrer et qualifier les visages humains. Elle est capable de compter les personnes qui ont posé leur regard sur un point précis, d’indiquer le sexe et la tranche d’âge de chacune d’entre elles, et de comptabiliser au dixième de seconde près leur temps d’attention.

Recourant à des capteurs CCD standards, tels que ceux trouvés dans des webcams, installés à proximité du point où se posent les regards, la solution apporte une mesure d’audience précise et exhaustive, particulièrement prisée des directions de la communication. Aucune image n’est enregistrée, aucune donnée personnelle n’est calculée, ce qui préserve la vie privée des clients.

Une collaboration riche d’innovations pour le Retail

Nedap et Quividi collaborent afin de commercialiser une gamme d’outils polyvalents et performants pour le Retail : Le Brand Enhancement System combine EAS, PLV, mesure qualitative / quantitative de la Fréquentation et système d’Information.

Quelques exemples d’applications pour le Retail :

1. Analyse d’audience des publicités diffusées sur les antennes : en présentant des chiffres réels de scrutation (nombre de regards et temps d’attention), les régies pourront mieux valoriser ces supports papiers et/ou vidéos auprès des annonceurs et améliorer leur connaissance de l’impact de ces supports.
2. Quantification et qualification des visiteurs d’un point de vente : installés à l’entrée d’un magasin, les antennes Nedap, au-delà de leur capacité actuelle à compter les passages, permettront de définir le profil moyen (par sexe et tranche d’âge) de la clientèle, tout au long de la journée. Le distributeur pourra ainsi adapter les actions marketing de dynamisation des ventes (promotions, animation sonore, ajustement des contenus vidéo).
3. Quantification et qualification des acheteurs d’un magasin : installés en sortie de caisse, les antennes Nedap permettront de qualifier les acheteurs au moment du paiement. En rapprochant ces profils des tickets de caisse, il serait possible de déterminer le comportement d’achat de chaque groupe démographique. Bénéficiant des données combinées de comptage et de qualification des visiteurs, un distributeur pourra même comparer le profil de ses visiteurs et celui de ses acheteurs pour mettre en évidence les cibles sur lesquelles déployer ses actions marketing.

Contacts :

NEDAP France S.A.
Laurent Ruelle
Ligne directe : + 33(0)1 39 96 40 38
E-mail : ruelle [at] nedap.fr
Site Web : www.nedaprs.com

QUIVIDI
Olivier Duizabo
Ligne directe : + 33(0)1 40 13 53 53
E-mail : olivier [at] quividi.com
Site Web : www.quividi.com