Mettler-Toledo SAS, leader mondial du pesage, s’est associé avec l’entreprise Quividi, spécialiste de la mesure d’audience hors-foyer. De cette alliance est né un support de publicité innovant : la balance UC3-hTT dotée d’un écran 12” couleur côté client. En effet, elle est non seulement capable de passer un message publicitaire indépendamment de son utilisation première mais également de mesurer son audience et même d’adapter son message en fonction de la cible.

Une campagne de publicité pour un produit de grande consommation est souvent rythmée par plusieurs étapes : dans un première temps des spots télévisés afin de toucher le plus grand nombre de personnes, ceux-ci sont ensuite relayés par une campagne d’affichage ou radiophonique pour accentuer la mémorisation et enfin il faut ré-exposer la marque aux consommateurs sur le lieu de vente où 70 % des décisions d’achat sont prises. Ce support de publicité s’inscrit donc parfaitement dans la dernière étape d’une campagne publicitaire et contrairement aux affiches situées sur les chariots, le message est interactif et est diffusé en plein cœur des rayons.

L’intérêt de cette technologie est triple : d’une part, ce support a naturellement sa place dans votre magasin, il n’est donc pas nécessaire de procéder à une installation supplémentaire. D’autre part, la balance se situe à un point stratégique où le client est en position d’attente et par conséquent plus réceptif aux messages. Et enfin, l’écran de 12” est à dimension humaine ce qui évite un sentiment d’agression de la part du consommateur souvent lassé par la publicité omniprésente.

Enfin, pour les enseignes de la grande distribution, ce système peut être géré en parc. En d’autres termes, toutes les balances des magasins de l’enseigne peuvent être raccordées à un même réseau géré par un serveur sécurisé depuis le lequel sont programmées des successions de messages publicitaires par un média-planneur et qui seront diffusés au même moment dans tous les magasins du groupe. Cela confère donc au support un impact non négligeable.

Le logiciel VidiReports mis au point par la société Quividi permet grâce à une caméra intégrée dans la balance d’analyser les personnes qui passent dans un rayon de 3 mètres dans son champ de vision. Le logiciel livre des indicateurs d’audience tels que le nombre de passants, le nombre de spectateurs réels, la durée moyenne d’attention et de présence des spectateurs ainsi que le sexe de ces derniers.

Ainsi, l’annonceur peut disposer de données chiffrées et suivre à chaque pas les retombées de son opération via un site web qui lui est dédié (accès sécurisé avec login et mot de passe personnalisés). Les informations sont envoyées régulièrement au serveur, les données sont donc mises à jour fréquemment. De plus, ces données d’audience recueillies peuvent être certifiées par la société Mediamétrie, leader de la mesure d’audience en France.

Cette mesure d’audience permet également d’offrir une aide à l’ajustement du contenu. En effet, les données recueillies peuvent démontrer un manque d’intérêt de la part de la cible à la vue du message publicitaire (temps d’attention faible face au message). Ainsi, il est possible de modifier le contenu afin de le rendre plus attractif et ce avant la fin de la campagne ce qui offre la possibilité d’optimiser la performance de la campagne dès ses débuts.

Ce logiciel d’analyse propose d’autres opportunités comme la sélection de son audience. Par exemple, pour un message concernant de la mousse à raser, la balance peut choisir de ne le diffuser que lorsque les spectateurs sont majoritairement des hommes. Elle attend donc la fin du message en cours et diffuse le message destiné aux hommes. Ainsi, vous obtenez uniquement une audience utile composée de personnes appartenant à votre cible. De cela, découle la possibilité de proposer une campagne jusqu’à l’obtention du nombre de contacts souhaité par l’annonceur. C’est-à-dire que s’il veut toucher 1000 personnes, le message sera diffusé jusqu’à ce que 1000 personnes appartenant à la cible l’aient visionné.

Enfin, le matériel, lorsqu’il détecte une absence de spectateur, peut proposer une animation interactive afin d’attirer les clients vers le rayon. Par exemple, il fait défiler un paysage simultanément au déplacement de la personne ; une fois que la personne se rapproche et que son attention est captée, le support diffuse ses messages publicitaires.

NB : Aucun enregistrement vidéo n’est effectué, aucune base de données nominative n’est constituée ; les seules données conservées sont des données anonymes purement statistiques, dans le souci du respect de la législation.

METTLER TOLEDO EN QUELQUES POINTS

Le Groupe

• Leader mondial pour les systèmes de pesage et d’analyse - Siège social basé en Suisse (Greifensee)
• Société d’origine suisse, à capitaux américains, fondée en 1945 par Erhard Mettler, inventeur de la première balance d’analyse monoplateau à substitution et à charge constante
• Effectif global : 8650 personnes dont 10% affectés à la Recherche et au Développement
• CA 2006 : 1 milliard 595 millions de US$
• Sites de production certifiés ISO en Europe, Etats-Unis, Asie.

La filiale française

Laboratoire : solutions de pesage et d’analyse pour les laboratoires de R & D, les services de contrôle qualité et l’enseignement.
Marques commercialisées : METTLER TOLEDO, RAININ (pipettes), LASENTEC et FLEXILAB

Industrie : applications de pesage et contrôle pour la production, le stockage, le conditionnement, le transport
Marques commercialisées : METTLER TOLEDO, CARGOSCAN

Commerce : solutions de pesage poids/prix, de pesage/étiquetage et machines alimentaires pour la grande distribution, le commerce de détail, la restauration, les CHR, l’industrie agro-alimentaire
Marques commercialisées : METTLER TOLEDO, MATHIEU

• Laboratoire d’étalonnage accrédité COFRAC pour l’étalonnage de Masses sous le n°2-1528
• Laboratoire d’étalonnage accrédité COFRAC pour l’étalonnage de Balances sous le n°2-1575
• Certification ISO 9001
• Habilitation SEVESO
• Certification CEFRI

QUIVIDI EN QUELQUES POINTS

Quividi est une jeune entreprise innovante dédiée à la valorisation de l’attention humaine, dont la mission est d’aider les divers acteurs du « marketing at retail » à mesurer et optimiser leur communication.

Elle propose des solutions logicielles permettant, avec du matériel standard, d’analyser l’audience de réseaux d’écrans, de personnaliser les messages diffusés selon le profil des spectateurs et d’établir une interactivité intuitive ; ses solutions s’adaptent également à la communication traditionnelle (têtes de gondoles, rayonnages, PLV, etc.).

Fondée en 2006 par quatre spécialistes du traitement de l’image temps réel, Oscar 2007 de l’innovation du magazine LSA, Quividi collabore avec les fabricants, les intégrateurs, les agences de publicité les instituts d’étude ; elle vend ses solutions dans le monde entier.

DOCUMENTS

Communiqué de presse officiel de Mettler-Toledo au format PDF :