Quividi annonce que les principales métriques que fournit sa solution suivent fidèlement les recommandations de mesure d'audience récemment édictées par l'OVAB. Sans aucune mise à jour de leur configuration, les clients de Quividi peuvent désormais sortir leurs données d'audience selon ces recommandations, qui marquent une étape importante vers l'harmonisation des indicateurs d'audience dans l'industrie de l'affichage dynamique. Un rapport-type en langue anglaise est disponible en téléchargement.

L'OVAB, le "American Out-of-Home Video Advertising Bureau", un important syndicat professionnel américain, s'est employé à négocier, développer et proposer des recommandations de mesure d'audience qui soient à la fois crédibles, logiques et permettent des comparaisons d'un réseau à l'autre. Le but poursuivi était d'accélérer l'adoption du média Affichage Dynamique par les agences et les annonceurs en leur fournissant des indicateurs efficaces pour leurs décision d'allocation de leur budget marketing.

Les indicateurs proposées (disposnibles sur le site de l'OVAB) identifient l'"Average Unit Audience" (Audience d'une Unité Moyenne) comme la monnaie d'échange-clé. L'AUA décompte le nombre de personnes qui ont été exposées au média (par exemple à un écran) avec une opportunité de voir une unité de temps égale à la durée typique d'une publicité sur ce média.

Cet indicateur est calculé en combinant :

• Le Trafic dans la zone du média, c'est à dire le nombre de personnes passant dans la zone où le média est visible ;
• L'Attention portée, c'est à dire le pourcentage de ce trafic qui a effectivement vu le média ;
• Le Temps de présence, c'est à dire la durée passée dans la zone où le média est visible.

Le logiciel VidiReports de mesure d'audience que propose Quividi fournit direcement les métriques intermédiaires utilisées pour calculer l'"Average Unit Audience". VidiReports fournit en effet, dans sa propre terminologie :

• Les Opportunités De Voir, c'est à dire le nombre de personnes passant dans la zone où le média est visible ;
• Le Ratio de Conversion, c'est à dire le pourcentage de passants qui portent attention au média ;
• Le Temps de Session, c'est à dire le temps pendant lequel est suivi un spectateur tant qu'il reste dans la zone de visibilité du média.

En suivant les recommandations de l'OVAB, Quividi démontre au passage un certain nombre d'avantages :

• Il calcule le Trafic dans la zone du média et l'Attention portée à partir d'une seule et même caméra, ce qui garantit des résultats cohérents, et évite toute calibration fastidieuse ;
• Il sort des informations complémentaires telles que le temps d'attention active (c'est à dire le temps cumulé, parmi le temps de présence, pendant lequel les clients ont été pleinement exposés au média), la distance à l'écran et le profil démographique pour chaque spectateur ;
• Son application de datamining, VidiCenter, affiche les résultats au niveau d'aggrégation et de résolution temporelle souhaité et réalise des opération de vérification d'intégrité des données, de sorte que des résultats fiables soient présentés à l'utilisateur pour les périodes de référence souhaitées ;
• Il anticipe les prochains développements entrevus par l'OVAB en terme de mesure d'audience d'une publicité particulière, dans la mesure où il est possible d'ores et déjà de mesurer le Temps de Présence de tout spectateur pendant qu'un contenu particulier est diffusé, ce qui permet de fournir une mesure d'audience précise par contenu.

Quividi propose de télécharger un exemple de tableau de bord-type fourni par VidiCenter selon les recommandations de l'OVAB, s'appuyant sur des données réelles. Ces données sont issues d'une étude d'un mois d'un écran dans une pharmacie, réalisée en juin 2008.

Ce rapport, en anglais, présente les graphiques de Trafic de l'écran, d'Attention portée, d'Audience de l'écran, de Temps de Présence près de l'écran et, in fine, d'Audience d'Unité Moyenne. Le rapport décrit également plus en détail les correspondances entre les métriques de Quividi et celles de l'OVAB. Les graphiques sont issues d'un tableau de bord VidiCenter généré automatiquement et accessible par ailleurs aux clients, prospects et partenaires de Quividi.

Le rapport complet peut être téléchargé ici et diffusé librement, sous réserve des mentions de copyright de Quividi.