Médiamétrie et Equidia livrent pour la première fois l’audience hors domicile de la chaîne dans les points de vente du PMU. En moyenne, 310 000 personnes regardent tous les jours Equidia entre 13h30 et 20h dans un point de vente PMU. Cette audience est mesurée via un panel de points de vente représentatifs au niveau national du réseau de 10 000 points de vente PMU dans lesquels la chaîne Equidia est diffusée.

La mesure Screen Contact développée par Médiamétrie en partenariat avec QUIVIDI et son système de comptage permet de déterminer le nombre de contacts des individus avec la chaîne Equidia. Une étude sur les joueurs en points de vente et la mise en parallèle du nombre de tickets émis sur le point de vente complète le dispositif et permet d’extrapoler les données du panel Equidia à l’ensemble du réseau.

Eric Brion, Directeur d’Equidia, s’en félicite : « Avec plus de 300 000 téléspectateurs chaque jour dans les points de vente PMU, la chaîne du cheval est particulièrement attractive au sein de ce réseau et montre à quel point la télévision peut être présente et suivie dans les points de vente. Cette audience dans les points de vente s’ajoute à l’audience d’EQUIDIA mesurée sur le câble, le satellite et l’adsl. Elle permet d’évaluer précisément la puissance réelle de la chaine et son nombre de contacts quotidiens »

Laurent Battais, Directeur Performances et Cross-média de Médiamétrie confirme : « Il nous semble primordial de rendre compte de la réalité de l’audience d’une chaîne comme Equidia en dehors du domicile. Grâce à son expertise, Médiamétrie a su mettre en place une mesure d’audience innovante et en temps réel. »

Olivier Duizabo, dirigeant de Quividi, ajoute : « Nous sommes heureux d’avoir travaillé à ce projet d’envergure, qui témoigne que la mesure d’audience hors domicile est aujourd’hui pertinente ».

Screen Contact permet également de connaître en temps réel, quart d’heure par d’heure le nombre de contacts avec la chaîne Equidia. Au cours d’une journée, le nombre de contacts est rythmé par les courses : en semaine comme en week-end c’est entre 14h et 18h que le nombre de contacts avec la chaîne Equidia est le plus élevé. Les mardi et vendredi, les courses nocturnes – de 20h à 22h – génèrent à nouveau un niveau élevé de contacts entre 20h et 23h. Le jeudi, les réunions tuilées se poursuivant jusqu’à 21h, le nombre de contacts diminue progressivement jusqu’à cette heure contrairement aux autres jours de la semaine.

Cette mesure permet également de connaître le genre des individus. Ainsi, les hommes dominent l’auditoire de la chaîne dans les points de vente puisqu’ils représentent 80% des contacts.

A propos de Médiamétrie
Médiamétrie est l’entreprise de mesure d’audience et d’études des médias pour les acteurs du marché des médias et de la communication. Sa vocation est d’assurer la mesure d’audience et de performance des médias audiovisuels et numériques à un niveau de qualité permettant d’en faire la référence pour l’ensemble des acteurs du marché. Créée en 1985, Médiamétrie développe ses activités en France et à l’international sur la Télévision, la Radio, l’Internet, le Cinéma, le Téléphone Mobile et le Cross-Médias. En 2009, le Groupe Médiamétrie a réalisé un chiffre d’affaires de 59 M€ (e).
(Web: www.mediametrie.fr)

A propos d'Equidia
Equidia est une chaine consacrée au cheval sous toutes ses formes : des retransmissions hippiques, des magazines, des sports équestres, des documentaires, des films… Equidia est disponible sur CanalSat, Numericable, l’ADSL et la téléphonie mobile 3G.
(Web : www.equidia.com)

A propos de Quividi
Quividi est une société de mesure d'audience créée en juillet 2006 à Paris. Quividi fournit des solutions efficaces et accessibles de mesure d'audience des media hors-foyer. En s'appuyant sur sa propre technologie de traitement d'image, Quividi propose une solution logicielle qui compte, suit et qualifie de façon totalement anonyme les spectateurs des supports de communication dans les lieux publics. Quividi collabore avec tous les acteurs du marketing du point de vente, des marques aux opérateur de réseaux d'écrans, des intégrateurs aux agences media et société d'étude, avec pour but de rendre les media hors-foyers aussi précis et efficaces qu'Internet.
(Web : www.quividi.com)